般布酒店管理公司正式宣布與興格傳媒達(dá)成合作，雙方將圍繞熱門(mén)影視劇《將軍在上》展開(kāi)周邊產(chǎn)品聯(lián)合售賣(mài)，這一跨界合作標(biāo)志著酒店管理行業(yè)在“影視IP+酒店”場(chǎng)景零售領(lǐng)域邁出重要一步。

據(jù)了解，《將軍在上》自播出以來(lái)憑借精良制作與獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格收獲廣泛關(guān)注，積累了可觀的粉絲基礎(chǔ)與IP衍生價(jià)值。般布酒店管理公司旗下多家酒店將作為線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，引入《將軍在上》系列周邊產(chǎn)品，涵蓋文創(chuàng)手辦、生活用品、聯(lián)名禮盒等多個(gè)品類(lèi)，為住客與粉絲提供沉浸式的IP消費(fèi)體驗(yàn)。

般布酒店管理公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次合作是酒店空間價(jià)值再挖掘的一次積極嘗試。酒店不僅是提供住宿服務(wù)的場(chǎng)所，還可以成為文化內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合點(diǎn)。通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)影視IP周邊，酒店能夠豐富住客的入住體驗(yàn)，提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為IP方拓展線(xiàn)下觸達(dá)渠道，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

興格傳媒方面同時(shí)指出，選擇與般布酒店管理公司合作，看中的是酒店場(chǎng)景的高頻次、強(qiáng)體驗(yàn)與精準(zhǔn)人群優(yōu)勢(shì)。《將軍在上》周邊產(chǎn)品進(jìn)駐酒店，能夠在顧客停留的較長(zhǎng)時(shí)段內(nèi)完成品牌展示與即時(shí)轉(zhuǎn)化，突破傳統(tǒng)電商與線(xiàn)下門(mén)店的流量瓶頸，探索影視IP變現(xiàn)的新模式。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，酒店管理公司與影視傳媒企業(yè)的此類(lèi)合作，有望成為行業(yè)趨勢(shì)。一方面，酒店業(yè)正從單一住宿功能向“空間運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容服務(wù)”轉(zhuǎn)型，引入IP周邊有助于增加非客房收入；另一方面，影視內(nèi)容方也需要更多元的線(xiàn)下場(chǎng)景延長(zhǎng)IP生命周期，實(shí)現(xiàn)價(jià)值釋放。

雙方計(jì)劃根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與用戶(hù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，并策劃主題房間、粉絲見(jiàn)面會(huì)等深度聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步深化“酒店+影視”融合模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更具創(chuàng)意和溫度的住宿消費(fèi)體驗(yàn)。